良渚文创原来是这么玩的

“良月流晖”主题杯子
      近来，来自杭州良渚文明构思有限公司（下简称“良渚文创”）的良渚玉液酒和“黑科技”良渚香薰得到一起好评。
“良渚玉液酒”对酒系列 　　 　　“做良渚的文创，就要把五千多年前的良渚与现代人的日子、审美和需求相结合，让良渚文明更有温度、更接地气。”良渚文创董事兼履行总经理马军表明。在他看来，跨界意味着机会与应战并存。 　　 　　与良渚文创协作的头部企业中，浙江本乡文创团队的力气还不多，他等待在“文创百城”中，遇见更多优异的协作伙伴。 　　 　　玩转良渚文创还要跨界“黑科技” 　　 　　良渚文创坐落于良渚古城遗址公园东侧一个近100亩园区写字楼内，三楼大厅被专门开辟出来，陈设公司开发的文创产品。展柜里有汉服玩家喜欢的精巧首饰、文艺青年爱保藏古拙范儿的黑陶石器、还有画有良渚先民肖像、萌萌哒的多功能抱枕……做良渚文创，玩得便是构思。 　　 　　在现场，记者发现了一对良渚玉液酒：分隔看平平无奇，除了“良渚樽礼”字样，找不出其他元素；与另一瓶拼在一同，才发现是一幅完好的神人兽面纹——人脸，头戴羽冠，双手内屈，如同在按压下面的兽头。兽獠牙外撇，作蹲踞状，有鸟足形利爪。 　　 　　“酒身上的图画取材于良渚玉琮上的神人兽面纹。咱们与协作企业讨论后决议，用白色线条纹底，金色线条勾勒出神像的帽子和神兽的大眼睛。神兽的大眼睛里像迷宫——中心是重圈，两边有侧角及螺旋线旋转，如同是眼眶里带眼角的重圈小眼；往上看，能看到神像头上填刻茸毛的介字形大冠；往下看，是神兽倒梯形的脸框、悬蒜状的鼻和鼻翼、有獠牙的阔嘴。”良渚文创工业负责人说道。 　　 　　在良渚文创，有玄机的文创还有不少。被雕刻成玉琮容貌的电动香薰器，脑洞来自玉琮的爱好者乾隆皇帝，把玉琮内孔打直，并配上插电内胆，上面放上沉香片，就成了能智能操控时刻与温度、复古又立异的黑科技……受疫情影响，现在良渚文创研学团队并不能彻底展开，所以做起了“云游良渚”研学小程序开发。小程序内整合了由良渚文创主导开发的STEM研学课程，还有各类研学文创产品。“现在小程序已有5000多人运用，增加后不只能听到相关的音频课程，还能够线上线下互动。良渚文创的研学教材也将连续入驻全国各地的新华书店。” 　　 　　“越深化发掘咱们就越觉得，良渚祖先是最早也是最聪明的原创规划师。他们很早就懂得把自己规划的纹样放在宗教物品以及日子用品里。”作为重生团队，良渚文创的定位是：把“良渚文创”做成一个联合头部文创工业公司与商场的文创渠道，将良渚文创工业进行二次提高。 　　 　　“咱们既要复原良渚文明的精力内在，把它与今世文明结合起来；也要坚持对文物的敬畏与敬仰，在转化过程中维护其本来的主题内在。” 　　 　　与“老牌”文创人深度协作做文创，更做“文明+”工业链有了好的主意，真实的“跨界”其实并不简单。所以，团队爽性跑去企业给人家做起了训练。2020年5月公司建立至今，团队造访了文创、影视、电商、新媒体等30余家渠道与企业，和他们一同讨论关于做良渚文创的开展。从近年来新式的线上文玩交易渠道玩物实现志愿、“老牌”构思人，规划出2008年北京奥运吉祥物“福娃”的艺术家韩美林教师，到专门做文明构思主题酒的浙江锐盛酒业集团……他们跑了个遍。 　　 　　“看了各种成功文创事例我才愈加理解，文创工业的2:8规律，即20%受欢迎的产品承当了80%的销售额。”意识到这个门槛后，公司决议，要和本身能承当商场调研、且已行成根本工业链的商场头部规划企业协作。 　　 　　年青文创渠道与老牌规划人的磕碰，会发生怎样的火花？ 　　 　　良渚文创产品展现区一角，一对金色为底、黑色为主调的白瓷杯，正是良渚文创与韩美林团队推出的联名款“良韵”。仔细观察，浅金色斑纹勾勒的是神人兽面像；而杯身上的书法大字出自韩美林教师之手，取自他上一年为良渚创造的主题雕塑草稿“良月流晖”。 　　 　　“与规划公司协作时，咱们有三个评判规范：榜首是否包含良渚元素，触及元素又有无和历史上的主题内在结合；第二是否有日子实用性，是否具有商场效益；第三是否能让更多人了解良渚，酷爱良渚。” 　　 　　据悉，良渚文创与韩美林独家运营组织北京天品艺轩已达成深度协作，有30余款良渚文创产品已在打造中；此外，来自十几家头部规划公司的规划方案，正在等团队敲定。 　　 　　团队还有了在影视职业里引入良渚文创的主意。“2018年《国家瑰宝》里，周冬雨出演把握神权的良渚大祭司时带着的茸毛帽子，便是从神人兽面纹而来的规划创意，这其实也算是一件良渚文创。”在马军看来，联动各大文创工业渠道，以影视、动漫、游戏、VR、综艺等方法传达良渚元素，是个很好的推行方法。未来，他还方案打造良渚主题的逃脱密室。 　　 　　“光靠游客逛博物院，买买文创产品现已满意不了文创工业的开展。未来，咱们将从工业视角来做文创，打通文创+工业链。” 　　 　　良渚文创等待在“文创百城”中，遇见更多浙江同行。“后申遗年代，咱们等待更多来自本乡的精彩“脑洞”磕碰，一起让庄严威严的良渚文明‘活’起来，让更多人了解良渚、酷爱良渚文明。